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Nacido en Jerez en 1870(en calle San Cristóbal). Segundo Marqués de Estella, sobrino de Fernando Primo de Rivera, militar y político que participó en las campañas de Melilla(1893), Cuba(1895), Filipinas(1897) y Marruecos(1909) Fue Capitán General de Cataluña(1922-1923)y participó activamente en el golpe de estado instaurando una dictadura que duraría desde 1923 a 1930.

Presidió un directorio militar que con un carácter de régimen transitorio y constituido totalmente por generales obtuvo un amplio consenso al resolver dos grandes conflictos por aquella época: el del terrorismo, al restablecer el orden público, y el de Marruecos, al conseguir la pacificación del protectorado tras el desembarco de Alhucemas. La Iglesia, los terratenientes, la burguesía y, hasta cierto punto, el socialismo aceptan el régimen, mientras la CNT es disuelta y la Mancomunidad de Cataluña suprimida, en un intento de fortificar el sistema centralizador.

En septiembre de 1925, el anterior directorio es sustituido por uno de carácter civil, apoyado en la Unión Patriótica (especie de partido único) Se entrevé el intento de institucionalización del régimen, fortalecido por sus propios éxitos y por el ejemplo de la situación del fascismo en Italia. Por otra parte, la coyuntura económica europea, en un momento de auge, favoreció el desarrollo industrial del país, destacando principalmente la construcción de carreteras y pantanos, la electrificación,...etc. Las exposiciones internacionales celebradas en Barcelona y Sevilla en el 1929 contribuyeron a dar esplendor al régimen.

Pero quedaron muchas esperanzas incumplidas: enmudecido el regionalismo, suspendidas las Cortes, sustituidos los partidos políticos por las Corporaciones, suprimidas las libertades de prensa y de asociación. La oposición al régimen estuvo dirigida por la intelectualidad de la época, siendo Unamuno el símbolo de esta oposición. Clamaban políticos, intelectuales y periodistas por la reapertura de las Cortes sin que la existencia de la Asamblea Nacional, instaurada en 1927, sirviera para acallar estas voces ni para sostener un régimen sin verdadero sustento ideológico.

El problema autonomista fue separando a la burguesía y al clero catalanes del apoyo a la Dictadura, y cuando el ejército dio a entender que apoyaría al rey antes que al régimen, Alfonso XIII, pudo pedir la dimisión a Primo de Rivera en enero de 1930, exiliándose finalmente a París y muriendo poco después en ese mismo año.

En la actualidad en nuestra ciudad, cuenta con una famosa imagen obra del famoso escultor valenciano Mariano Benlliure en la remodelada plaza del Arenal donde aparece montado a caballo.

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